Best cases de MeMe, agència de social de jungle

Abstract

Dins del Cicle de conferències "Entre subjectes i atributs". Edició 2025-2026, Elisa Vergara, de l'empresa MeMe, explica la seva visió del panorama actual del màrqueting donant en primer lloc un apunt històric al passat. MeMe és una empresa creativa enfocada en els entorns socials. Elisa Vergara reflexiona sobre el que suposa la irrupció de les xarxes socials en el panorama cultural i del màrqueting. Les xarxes socials segueixen unes regles molt diferentes a la resta de medis tradicionals i han marcat un abans i un després en els mitjans de comunicació i com es difon la cultura. Abans les audiències eren espectadores, no participants, amb Internet es democratitza la participació, qualsevol persona pot generar contingut cultural des de qualsevol lloc. Elisa Vergara reflexiona sobre que l'esfera pública de les xarxes socials s'està desplaçant cap a una esfera privada, per tant, és un mal moment per a les marques. Per a ella, el futur del social és el present, és el moment de la reinvenció de les pròpies xarxes. A MeMe construeixen marques des de les converses. Cal un entorn més social i menys media. Una marca no és un logo. En xarxes socials es necessita una comunitat activa que respongui i distribueixi el nostre missatge per la xarxa i li atorigui valor, segons Elisa Vergara. Cal connectar de forma genuïna amb valors, comportaments, rituals, etc.; i també cal desconnectar, és a dir, oblidar els calendaris i els trends del moment. Construir marques des de les converses en funció de l'audiència